文旅速评：苏超作业，精简借鉴之道

齐鲁晚报·齐鲁壹点的记者孙远明报道，当前“苏超”联赛的第四轮赛事正在热烈上演，这一体育盛事已经超越了赛场的边界，成为了城市文化旅游经济的重要推动力。

随着赛事的火热进行，“跟着苏超去旅行”已经成为了一种新的打卡潮流。赞助商们纷纷前来助力，形成了旅游和体育相互融合的全新趋势。数据显示，“苏超”赛事对于文旅消费的拉动效果异常明显，特别是在无锡、扬州、徐州、连云港、淮安等主场城市中，上周末的外地游客量相较之前有大幅度增长，增幅达到了48.28%。这也表明，从最初的6家赞助商到现在已经攀升至19家赞助商，不仅仅是商业层面的胜利，更是对于体育和文化旅游深度融合的见证。

更令人瞩目的是，“苏超”用低价门票（仅需5-10元）就为全省带来了超过3亿元的旅游收入，平均每个城市通过此项赛事增加了超过2000万元的收益。这一系列的数字和现象不仅吸引了众多城市的关注和效仿，也在专家和媒体中引发了深入的讨论和分析。

专家们普遍认为，“苏超”的成功并不是简单的复制粘贴，它所代表的是一种综合的文化和体育的交融模式。这不仅仅是关于足球的比赛，更是关于城市文化、历史、群众参与以及网络传播的综合体现。无论是“十三太保”的历史文化底蕴，还是全民参与的群众性运动，亦或是频繁的网络话题制造，“苏超”都为其他城市提供了宝贵的启示和借鉴。

那么，如何才能让“文体旅”真正融合并火起来呢？我们不妨从过去的成功案例中寻找答案。从淄博烧烤到贵州村超，再到天水麻辣烫和哈尔滨等地的成功经验来看，它们都遵循了“爆点引流——体验场景——综合消费”的模式。即通过独特的魅力吸引流量，再通过文化内涵和综合体验将流量转化为“留量”和经济“增量”。这正是文旅融合的核心所在：文化是根基，旅游是载体，以文化塑造旅游，以旅游彰显文化。

在“苏超”的背后，我们看到的是各城市在挖掘自身特色资源、培育品牌化、主题化和有故事性的“引爆点”方面的努力。而这背后的成功并不只是“突然”的爆火，更多的是人为的谋划和布局。早在年初，“苏超”就被写入江苏省政府工作报告，这为其他城市提供了宝贵的启示：关注自身特色，挖掘培育资源，打造独特的“引爆点”。

以山东为例，他们在“文旅+赛事”的模式下也取得了显著的成果。山东通过丰富体育旅游产品供给，推进“体育赛事进景区”行动，成功培育了一批体育旅游示范基地和精品线路。从威海到日照、德州、东营等地，都在依托各自特色的赛事吸引游客，推动体育与旅游的深度融合。而从青岛的帆船到东营的马拉松，再到泰山的登山节和潍坊的风筝会，这些赛事不仅为“好客山东”的金字招牌增光添彩，更为地方发展注入了强劲的动力。

“苏超”盛况的内在逻辑是“以赛聚人、以文塑城、以旅兴产”的完美诠释。它不仅是一场体育的狂欢，更是城市文化的传播者。当赛事深深植根于地域文化之中时，它便升华为一种鲜活的文化符号和沉浸式的消费场景。游客们在欣赏一场场比赛的同时，也在游历着整座城市，从而提升了城市的影响力和美誉度。

展望未来，要想将体育赛事的流量转化为长远的留量和发展动力，需要每个城市深耕本地文化基因，避免千篇一律的赛事设计。同时强化“赛事+”的综合服务模式，完善从“吃住行游购娱”的全链条服务体验。只有这样，才能真正撬动文旅市场的巨大潜力，为地方的高质量发展持续注入动力。而“引爆点”不仅仅局限于体育赛事，它可能是一种美食、一种独特的玩法等。每个城市都需要静下心来，培育自己的独特优势和文化魅力。